ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
ΜΕΡΟΣ 1. ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
1. Από το καταναλωτικό στο βιομηχανικό μάρκετινγκ 17
2. Βιομηχανικές Αγορές 27
3. Αγοραστική συμπεριφορά βιομηχανικών επιχειρήσεων και οργανισμών 53
ΜΕΡΟΣ 2. ΠΛΑΙΣΙΟ ΚΑΙ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟΣ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΚΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
4. Βιομηχανικό μάρκετινγκ και κρατικές προμήθειες 81
5. Έρευνα βιομηχανικού μάρκετινγκ 103
6. Συστήματα διαχείρισης πληροφοριών με τη σύγχρονη τεχνολογία και σχεσιακό μάρκετινγκ 151
7. Η τμηματοποίηση της βιομηχανικής αγοράς 177
8. Στρατηγικός σχεδιασμός βιομηχανικού μάρκετινγκ 193
ΜΕΡΟΣ 3. ΤΟ ΜΙΓΜΑ ΤΟΥ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΚΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
9. Το προϊόν στο βιομηχανικό μάρκετινγκ 223
10. Η διανομή στο βιομηχανικό μάρκετινγκ 259
11. Η τιμολόγηση στο βιομηχανικό μάρκετινγκ 289
12. Η προώθηση στο βιομηχανικό μάρκετινγκ 317